用活動讓農業被看見

當我們透過「活動」讓民眾親身體驗時，「農業」便不再只是存在於冰冷的市場價格表上，而是被具象化為一種溫暖且有感的生命體。

喜丞創意股份有限公司的張宇昊副總經理，語帶堅定地說明道，農業活動可擁有許多不同的形態與樣貌。以喜丞承辦過的案例來看，農業活動大致可被分為四種類型，分別是：「沉浸式體驗」、「市集與展售」、「節慶與嘉年華」，以及「跨界合作」。

以「沉浸式體驗」為例，透過帶領消費者走進茶園，親身參與採茶、炒茶到品茶的過程，能讓人更直接感受到農業的美好。在此一條龍式的體驗過程中，消費者也更容易感悟到，農業不僅只是一項產品，更是一個承載獨特文化，有深厚底蘊的產業。

張副總亦補充，喜丞在「市集與展售」的活動中，曾幫忙辦理國產米食嘉年華會，並邀集來自臺灣各地共72個攤位共襄盛舉。透過互動攤位、DIY體驗與主體展演，使得消費者能透過眼、耳、口、鼻與手等五感，全面體驗臺灣米食的特色，同時也促成都市民眾與農民之間的面對面交流。

而在籌辦「節慶與嘉年華」類型的活動時，張副總提出不少獨到的觀點。透過結合地方特色活動（如花季、農產品豐收期），並搭配活動來宣傳與推廣，舉凡果園採收體驗、農特產品入菜的創意料理，以及相關的DIY延伸活動，不僅能吸引人潮，也能帶動實際銷售。張副總有感地說，節慶與嘉年華並不只是單純的買賣交易，更是一種促進社區動員、凝聚地方向心力的重要形式。

最後，張副總指出，「跨界合作」的活動類型讓農業不再只是農業。以協助臺糖舉辦「好物購愛心音樂會」為例，透過農業與音樂、藝術相互結合，讓不同族群都能被其所吸引。若農業僅在自身領域內發聲，其影響力終究有限；當農業能與其他領域展開對話、共同合作，聲量便能放大，進而引發更多元受眾的共鳴。

那麼，要如何辦理一場好的農業活動呢？

張副總不藏私地分享五個關鍵要點，分別是：「定位」（找到土地故事）、「互動」（設計參與體驗）、「創意」（打造活動亮點）、「共創」（結合在地資源），以及「傳播」（延伸後續價值）。此外，活動企畫書的撰寫也是整個籌備過程中不可或缺的關鍵環節。一份完整的活動企畫書可分為五個步驟，分別是：（一）找出活動的核心精神、（二）明確設定目標族群與活動定位、（三）規劃活動內容與流程、（四）評估資源與夥伴合作，以及（五）建立宣傳與延續計畫。

最後，張副總說道，當農業遇上活動，產業與產品都將被賦予生命並擁有屬於自己的故事。「活動」是農業價值的放大器，亦是協助農業與大眾溝通的翻譯機；透過活動讓品牌擁有溫度，讓故事更有力量，讓更多人願意主動靠近農業。