說好故事，湠臺灣農業

「我們希望透過說故事，把臺灣農業的一切美好給傳播開來。」湠臺灣電影股份有限公司的張永昌總經理堅定地說道。

「湠（thuànn）」是臺語「傳播、傳承」的意思，正如同該字所表達的意涵，張導緩緩地說起他踏入農業影視創作的初衷與理念。

臺灣農業不僅僅是國家發展的根基，在當代社會的嬗變下，更是扮演著重要的戰略物資角色。「農業既然這麼重要，大家有聽過臺灣農業的故事嗎？或你們有買賣過臺灣的各類農產品嗎？」、「我們賣的究竟是農產品、食材，還是食物？」透過對上述問題的反思，張導點出，其實買賣即是一種「溝通」。而這，也就是所謂的「故事行銷」。

當我們購買農產品時，除了在意品質，會更嚮往知道食物背後所蘊含的故事。張導說道，無論是透過文字、聲音、影像，甚或是口語傳播，都是很好且有效的敘事方式。透過紀錄片來說故事，臺灣的農業將不再是單純的產品介紹，反倒承載了多元情感、文化與社會價值等特殊象徵。

舉例來說，《看見臺灣》耗時三年，在直升機上空拍了400多個小時，使我們重新看見臺灣土地的雄偉與美麗。又好比說，《無米樂》記錄了四位老農的村居生活，帶我們看見他們對農業的堅持與生活智慧。而在2024年，《種土》紀錄片更進一步從科技、創新與傳統農業等多個視角，探討了臺灣有機栽種的永續發展。

臺灣的山地、沿海與平原，孕育了農業的多樣性。然而，不同地區的農民要如何與大自然對抗與共存，這些背後的故事都值得被挖掘、被看見。而除了紀錄片的形式，張導認為，更大眾且日常的戲劇與電影，也能刺激觀眾的感官，達到情感的共鳴，並將農業故事更具體、更深入地傳遞給觀眾，從而帶動地方農業與觀光產業的成長。

上述這些作品皆證明了影視的力量，能將臺灣農業更生動地呈現給觀眾。張導補充道，臺灣擁有非常卓越的農業技術與農民，其背後的故事都非常豐富且動人。張導認為，將這些背後故事結合地方，並使農業與影視更完整地結合，便可以說出更多更好的故事，讓臺灣農業持續地「湠」下去。