打造農業品牌

在臺灣這片富饒且生生不息的土地上，有許多與大自然共生的農民，長年默默耕耘、付出心力。然而，這些辛苦的歷程與動人的故事，究竟該如何被看見與理解，讓消費者產生更深層的共鳴與信任？

其實，這並沒有想像中的困難或遙不可及。

「只要一支手機、一副腳架，就能搭建起信任傳遞的橋樑。」三立慈善基金會暨永續辦公室的王若庭副執行長堅定地說道。

透過影音行銷，農民及其所生產的農產品得以被看見，進而被信任與喜歡，從而打造出堅實的品牌基礎。舉例來說，富有溫度且具故事性的內容，往往能使農產品在市場中脫穎而出，並在消費者做出購買決策時，促使其更直覺、也更安心地選擇該品牌。

根據農委會統計，臺灣已有超過五成農民使用社群平臺，然而能夠長期、穩定經營的比例卻不到一成。王副執行長指出，消費者的購買行為，往往是受到品牌所傳遞的價值與故事所影響。而透過影音行銷，觀眾不只會購買產品，更會參與一段從產地開始的旅程。影音行銷不但能幫助土地發聲，更能在故事與受眾之間，搭建起一座強而有力的傳遞橋梁。

王副執行長亦補充道，農業影音行銷所承載的，不僅是其本身的農業特色，更包含背後故事與情感的連結。換句話說，具趣味性、人情味與接地氣的影音內容，能使這些農業故事更容易走進消費者的心中。影音也不再只是娛樂，而是品牌溝通與價值傳遞的重要語言。

那麼，要怎麼樣才能做出成功的影音自媒體呢？王副執行長點出，農業影音自媒體的三個成功關鍵，分別是「故事力（storytelling）」、「表達力（communication）」，以及「經營力（consistency）」。

「故事力」指的是，每一個農業品牌背後，都有一段屬於自己的「英雄旅程」。透過手機，農民可以記錄下自身辛苦耕耘與奮鬥的歷程，讓消費者更理解品牌所堅持的理念與價值；也可以隨手拍下日常的農務片段，拉近與消費者之間的距離，進一步提升品牌黏著度。王副執行長指出，當消費者在面臨購買抉擇時，若能清晰理解產品背後所投入的努力，甚至是跨越世代的傳承信念，便更容易對該品牌產生認同，進而大幅提升購買意願。

而「表達力」是指，將最真實的自己，透過媒體傳達給螢幕後面的消費者。好的影音內容不外乎要滿足三要素：「眼睛看得懂」、「耳朵聽得懂」，以及「心裡記得住」。即便只是一句簡單的金句或理念，只要能清楚表達，並坦率且真誠地傳遞出來，消費者自然便會被其所吸引，進而產生共鳴。

最後，「經營力」則強調的是持續更新與長期投入的重要性。不過，王副執行長也提醒，切勿別為了拍攝而拍攝；只要能穩定經營、持續累積內容，讓消費者參與並陪伴品牌真實的生命歷程，便能逐步實現永續經營，並鞏固品牌價值。

「用影像說故事，用感情建立品牌」

事實上，打造農業品牌絕非難事。透過影音平台與行銷，將產品背後的故事、生命歷程，以及對臺灣土地的堅持與信念清楚呈現，只要能以真誠且穩定的方式持續傳遞，農業品牌便不再只是販售農產品，而是販售價值與理念。

用影像種下信任的種子，當每一位農民都能說出自己的故事，農業也不再只是產業，更是一種深植在土地的文化。